鏈接錨文本（Anchor Text），就是添加了超鏈接url的文本。大家都應(yīng)該知道，在網(wǎng)站seo優(yōu)化中外鏈是目前提高網(wǎng)站在搜索引擎排名高低的最重要指標之一。而最能有效將這個指標發(fā)揮到極致的外鏈形態(tài)，就是鏈接錨文本。毫不夸張的說鏈接錨文本一定程度上左右了網(wǎng)站排名。

引用一個seowhy上的例子：在谷歌中搜索關(guān)鍵詞“click here”，出現(xiàn)在前幾位的有g(shù)et.adobe.com/reader/和www.adobe.com、www.xe.com 、www.apple.com等。但是這幾個網(wǎng)站頁面內(nèi)容都不包括關(guān)鍵詞“click here”，而之所以它們排名靠前的原因就是：極大量的網(wǎng)頁以“click here”為鏈接錨文本指向了它們。

鏈接錨文本為什么如此重要？

之前筆者也打過一個比喻，在網(wǎng)站seo優(yōu)化的范疇里，外鏈就好比是其他網(wǎng)站給指向網(wǎng)站的投票，在不計質(zhì)量的前提下，票數(shù)越多說明得到的認可也就越多，排名也就會越靠前。但是，普通的url外鏈并不能有效的描述所指向的網(wǎng)站，或者說不能有效的說明給予投票的原因。

而鏈接錨文本就能精確的向用戶以及搜索引擎說明“此鏈接網(wǎng)頁與該關(guān)鍵詞有關(guān)”，鏈接錨文本可以作為所指向頁面內(nèi)容的評估。與此同時，鏈接錨文本也簡明扼要的告訴用戶和搜索引擎該指向網(wǎng)頁的主要內(nèi)容。

最早的時候，搜索引擎通過抓取網(wǎng)頁內(nèi)容，分析某個出現(xiàn)較多的關(guān)鍵詞判斷頁面內(nèi)容屬性，從而提升該網(wǎng)頁對于該關(guān)鍵詞的排名。然而，越來越多的站長為了網(wǎng)站seo優(yōu)化，通過在網(wǎng)頁上堆積大量想要做排名的關(guān)鍵詞，左右搜索引擎的判斷。如果說堆積的關(guān)鍵詞確實與網(wǎng)頁內(nèi)容想過，還情有可原，可以說是指引搜索引擎做出正確的判斷。但是有很多站長心神邪念，在網(wǎng)頁上堆積極大量與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的關(guān)鍵詞，誤導(dǎo)搜索引擎做出“錯誤”的判斷，以此提升該網(wǎng)頁對于該關(guān)鍵詞的排名。如此一來，大大損害了網(wǎng)站訪客，甚至搜索引擎用戶的體驗。

很快，搜索引擎發(fā)現(xiàn)這種“自吹自擂”的鏈接錨文本并不十分靠譜，所以搜索引擎改變了分析算法，轉(zhuǎn)為靠其他網(wǎng)站上的指定網(wǎng)站鏈接錨文本來判斷該網(wǎng)站的內(nèi)容屬性。所以時至今日，非本網(wǎng)站內(nèi)部鏈接錨文本就成了影響特定關(guān)鍵詞排名的最重要指標之一。

如何優(yōu)化外部鏈接錨文本？

網(wǎng)站外部鏈接錨文本實際上就是一種特殊形態(tài)的外鏈，基本的建設(shè)方法類同于普通seo外鏈的建設(shè)方法。

此外，在建設(shè)外部鏈接錨文本時，鏈接錨文本的文字是值得優(yōu)化的。普遍的鏈接錨文本會采用網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞或者想要提升排名的特定關(guān)鍵詞。但是當網(wǎng)站所有的外部鏈接錨文本都為同一個關(guān)鍵詞的時候，搜索引擎就會考慮是否存在人工刻意優(yōu)化，是否是作弊？這與網(wǎng)站任何seo優(yōu)化方面都相同，需要優(yōu)化的不那么人工，至少看上去不像人工刻意優(yōu)化。雖然，大部分seo外鏈建設(shè)都是人工刻意而為之，但是搜索引擎的角度考慮，在做seo優(yōu)化時要盡可能的自然。

所以，當你在為網(wǎng)站建設(shè)外部鏈接錨文本時可以采用核心關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞、帶有目標關(guān)鍵詞的短句以及與目標關(guān)鍵詞意義相等的另一個替代詞等等。總之就是要使用各種多樣化的鏈接錨文本文字告訴用戶和搜索引擎，這個指向的網(wǎng)頁與這個關(guān)鍵詞相關(guān)。

以上筆者簡單介紹了鏈接錨文本以及其在網(wǎng)站seo優(yōu)化排名是所起到的作用，并簡單的討論網(wǎng)站外部鏈接錨文本該如何優(yōu)化。這篇文章的標題《用鏈接錨文本攻占排名》可能會使得某些讀者在理解上產(chǎn)生偏差，誤以為通過大量經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站外部鏈接錨文本就能提升網(wǎng)站某個關(guān)鍵詞的排名。

在這里筆者申明，網(wǎng)站外部鏈接錨文本作為一種網(wǎng)站外鏈的特殊形態(tài)，確實是在網(wǎng)站seo優(yōu)化某個目標關(guān)鍵詞，提升該關(guān)鍵詞排名時起到了較大的作用。但鏈接錨文本并不是網(wǎng)站seo優(yōu)化的全部。良好的關(guān)鍵詞排名靠的是日積月累的原創(chuàng)內(nèi)容更新，以及堅持不懈建設(shè)外鏈的執(zhí)行力和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等等友好面對搜索引擎。網(wǎng)站seo優(yōu)化要靠的是整個網(wǎng)站包括站內(nèi)站外全方位的優(yōu)化，一顆堅持不懈、勇于提高的心才是網(wǎng)站seo優(yōu)化最根本的關(guān)鍵所在。

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