在“你真的了解關鍵詞匹配嗎（上）”和“你真的了解關鍵詞匹配嗎（下）”兩篇文章中分別介紹了百度和谷歌關鍵詞匹配的規則，舉例分析了百度升級后的短語匹配、谷歌帶修飾符的廣泛匹配的問題，并總結了搜索引擎對關鍵詞中空格和插入詞的處理。本文重點介紹圍繞廣告目標的關鍵詞匹配優化。

如何確定最佳關鍵詞匹配選項

“由窄到寬”的關鍵詞匹配適合絕大多數賬戶，經過一段時間測試之后需要確定最佳關鍵詞匹配。最佳關鍵詞匹配的數據指標根據廣告目標的不同有差異，點擊率和轉化率指標適合絕大多數電商。圍繞這些指標的優化數據通常來自以下幾個報告：

關鍵詞點擊類型報告

目前僅谷歌Adwords提供關鍵詞點擊類型報告。點擊廣告系列標簽—關鍵詞—高級細分即可看到報告。根據同一個關鍵詞在不同匹配方式下的數據結果，針對性的采用表現良好的關鍵詞匹配方式。關鍵詞匹配報告僅對短語匹配和廣泛匹配有意義，因為完全匹配下的關鍵詞匹配報告中的數據僅有完全匹配數據可以顯示。

以上圖中的數據為例，帶有修飾符的廣泛匹配關鍵詞“北京手機網”展現了20次，其中19次是通過完全匹配展示的，并且完全匹配時點擊率數據明顯高于其他匹配選項，因此該關鍵詞使用完全匹配最佳。（此處僅考慮點擊率因素）

廣告系列完全匹配市場份額報告和搜索詞報告

目前僅谷歌Adwords提供廣告系列完全匹配市場份額報告。谷歌Adwords提供的完全匹配展示次數份額展現了用戶搜索詞與賬戶關鍵詞完全匹配時為廣告系列帶來的點擊數據。如果完全匹配市場份額數據高，說明廣告系列內的已有的關鍵詞可以通過完全匹配獲得較多的展示和點擊數據，通過匹配優化的空間較小；如果完全匹配市場份額數據過低，一方面可能由于關鍵詞本身數量少，另一方面可能是關鍵詞完全匹配不足，這種情況下就需要添加新關鍵詞或調整關鍵詞匹配。

比如上圖中完全匹配的市場份額為34.93%，說明關鍵詞主要通過短語匹配或廣泛匹配這兩種形式匹配到用戶搜索詞。這時需要依據搜索詞報告提供的數據進行優化。搜索詞報告，谷歌Adwords系統在廣告系列—關鍵詞—高級細分—see search teams中，百度新版鳳巢系統在底部工具欄—搜索詞工具中查看。

查看搜索詞報告之后需要針對性的做以下幾方面處理：

1.增加新的關鍵詞。

2.針對現有關鍵詞調整匹配模式。

3.設置否定關鍵詞。

例如，針對圖中的谷歌Adwords搜索詞數據，將現有的“諾基亞5233”匹配模式由詞組匹配調整為完全匹配；添加“5230諾基亞”，關鍵詞匹配模式暫時設置為短語匹配，日后根據數據再做優化；設置“諾基亞5320”為否定匹配關鍵詞，由于廣告組中有個別廣泛匹配，因此需要將其排除。

幾點關于關鍵詞匹配的小常識：

1.大型賬戶沒有充分時間和精力拓展長尾關鍵詞時，可以選擇廣泛匹配+否定匹配的組合，然后將效果好的關鍵字結合匹配模式進行設置；

2.關鍵詞匹配類型不直接影響質量得分；

3.修改關鍵字匹配類型會使原有關鍵字相關聯的歷史統計信息也將一并刪除。